도리토스의 ‘크리에이터 주도’ 마케팅 전략
도리토스가 25년 간의 수퍼볼 광고를 기념하여 ‘크래시 더 슈퍼볼’ 콘테스트를 복원했습니다. 이전의 사용자 생성 콘텐츠를 단순히 사용하는 것이 아닌, 이번에는 크리에이터 경제와의 관계를 더욱 발전시키고자 하는 목적을 가지고 있습니다. 올해는 약 2,200개의 작품이 제출되어, 도리토스는 신규 크리에이터들과의 연결을 강화할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다.
도리토스의 마케팅 담당 이사인 제임스 웨이드는 “크리에이터는 이제 너무나 다양한 활동을 하는 큰umbrella이다”고 말하며, 마이크로 인플루언서, 매크로 인플루언서, 지역 캠퍼스의 앰배서더 등 다양한 형태의 크리에이터와의 장기적인 관계 구축이 목표라고 설명했습니다. 그는 또한 도리토스가 향후 새로운 맛을 출시하거나 파트너십을 검토할 때, 그리고 기존의 전통적인 브랜드 홍보와 관련된 순간들에 대해 크리에이터 주도의 접근 방식이 필요하다고 강조했습니다.
도리토스의 이번 콘테스트는 단순한 TV 광고의 아이디어 모집이 아닙니다. 여러 해 동안 진행된 이 콘테스트는 크리에이터 콘텐츠 엔진을 구축하는 데 기여하고 있으며, 이는 진정한 마케팅의 핵심적인 도전 과제인 창의적 인재 발굴의 중요한 방법이 됩니다. 많은 브랜드들이 인플루언서를 활용하는 지금, 도리토스는 경쟁력을 한층 높일 새로운 콘텐츠를 개발하고 있습니다.
마케터들은 전통적인 광고전략을 크리에이터에게 맞추는 것이 더 이상 적합하지 않다는 점을 인식하고 있습니다. 대신, 크리에이터와의 관계를 중심에 두어 진정성 있는 메시지를 전달하는 것이 중요합니다. 그래서 도리토스는 브랜드 메시지를 크리에이터로부터 발신하도록 하여 소셜 미디어에서 자연스럽게 관련성을 유지하고자 합니다.
결론적으로, 도리토스의 ‘크리에이터 주도’ 마케팅 전략은 브랜드와 크리에이터 간의 진정한 관계를 강화하며, 크리에이터 경제의 변화에 보다 적극적으로 대응하고자 하는 노력의 일환이라 할 수 있습니다. 이는 브랜드가 문화적 관련성을 유지하고, 소비자와의 관계를 공고히 할 수 있는 미래의 지표가 될 것입니다.